什么是商標名稱通用化？意思即為注冊商標屬于通用名稱，通常有兩種情況導致商標通用化：一是將已經成為通用名稱的標識申請成為注冊商標；二是商標注冊時符合法律規定，但在注冊之后的使用過程中，由于保護不力而使該商標成為通用名稱，喪失了注冊商標應有的顯著性。

經過分析，出現商標通用化的原因主要有兩方面：

第一，商標本身缺乏顯著性

商標顯著性是指商標應當具備足以使相關公眾區分商品來源的特征。商標本身缺乏顯著性會使商標與指定商品或服務的名稱、種類、功能等形成混同，從而導致“商標通用化”的后果。 

第二，商標注冊人怠于管理

商標通用化的另一個原因就是商標注冊人對商標管理的懈怠，例如商標注冊人的不當使用，將商標名稱等同于商品名稱，甚至將商標當通用名稱使用；商標注冊人缺乏長期的企業商標戰略，商標對應的產品結構單一，缺乏多樣性；商標注冊人缺乏基本的維權意識，面對他人的錯誤使用及字典、媒體的不當描述，怠于維護自身權益。 

那么，在現實生活中，又該如何避免商標通用化呢？主要需要注意以下三個方面。

  第一，商標注冊時，選擇顯著性較強的標志。

  第二，商標使用時，注重品牌多元化建設。

1.正確區分商標和商品名稱，杜絕將商標名稱混同于商品名稱的使用錯誤。在“拉鏈”案例中，“拉鏈”的原初發明時被稱為“clasp locker”，但當固特力公司在長筒靴上注冊的“Zipper”商標逐步馳名后，將長筒靴改名為“Zipper靴”，使“Zipper”商標與“拉鏈”商品在相關公眾中形成交叉認知和混同，從而導致了“Zipper”商標被通用化的悲劇。

2.商標注冊人可以通過廣告媒體等多種形式對商標與通用名稱進行區分，例如Jeep品牌的廣告語“不是所有吉普都叫Jeep”，很巧妙地將商標與通用名稱分離，并提高了品牌的知名度。 

3.加強企業品牌建設，推進商標多元化發展。企業要樹立商標戰略意識，逐步推進商標多元化發展，重視商標延伸性發展。例如，在“優盤”案件中，如果商標注冊人將商標名稱“優盤”用于其他領域，而不是僅僅局限于電腦儲存設備，可能也不會導致通用化的結果。相反，“Google”已經在加強商標的多元化發展，除了人們知曉的搜素引擎，它開始延伸至商品領域，例如“Google”眼鏡。 

第三，商標侵權時，積極進行維權工作。

以上即為商標通用化的定義與避免商標通用化的三種辦法，如需想要瀏覽更多商標資訊及獲得相關商標服務，就來好辦易。