近年來，我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)、新模式為特征的新型消費快速發(fā)展，不僅滿足了居民生活需要，也對釋放國內(nèi)消費潛力、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展起到重要的作用。今年在應(yīng)對新冠肺炎疫情過程中，數(shù)字經(jīng)濟更是成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)下的商標(biāo)保護也引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。
關(guān)于商標(biāo)近似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)案例并不少見。對于這些案例的分析，成為本次論壇與會專家熱議的話題。“旺旺”與“淘寶旺旺”，“拍客”與“新浪拍客”，“好醫(yī)生”與“平安好醫(yī)生”，“頭條”與“UC頭條”，這些發(fā)生在新業(yè)態(tài)背景下的商標(biāo)糾紛案例，引發(fā)了國內(nèi)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的專家有了更深的思考。
“在這些案例中有驚人的相似之處，‘淘寶’‘新浪’‘平安’都是國內(nèi)知名品牌，前綴或后綴有一個已經(jīng)注冊在前的有效商標(biāo)，為什么大家一致覺得不構(gòu)成混淆、不構(gòu)成侵權(quán)?這是有理由的。”中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會名譽會長吳漢東認(rèn)為，“好醫(yī)生”“頭條”“拍客”這類商標(biāo)都是描述性的，排他性的效力是有限的。“這類術(shù)語作為商標(biāo)注冊，顯著性本就不高，更多是公共資源的標(biāo)志，疊加更有顯著性的知名品牌使用，人們不會產(chǎn)生混淆。”
2012年12月，旺旺食品因不滿阿里巴巴公司注冊“淘寶旺旺”商標(biāo)，向商評委提出撤銷該商標(biāo)的申訴意見，未獲支持。商評委認(rèn)為，“旺旺”仍屬日常用語范疇，其顯著性相對于“淘寶”較低。北京市一中院開庭審理“旺旺”之爭并當(dāng)庭判決：兩個“旺旺”大不同，阿里巴巴公司經(jīng)營的淘寶網(wǎng)可以繼續(xù)使用“淘寶旺旺”商標(biāo)。
上海交通大學(xué)法學(xué)院教授、院長，中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長孔祥俊從“音、意、形”三個維度闡述了商標(biāo)近似的認(rèn)定，并提出在實際的司法運用中，要考慮到商標(biāo)的淵源是否存在惡意注冊等因素。
“商標(biāo)的近似認(rèn)定，核心還是區(qū)別性。比如，三個字和五個字，展示給公眾的形象就完全不同。”中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會會長劉春田認(rèn)為，商標(biāo)的近似認(rèn)定要注重彼此的區(qū)別，同時強調(diào)商標(biāo)制度及立法制度，最根本的原則是保護交易、保護財產(chǎn)。“法律應(yīng)該保護的商業(yè)秩序、社會財富，要審慎對待。”
北京大學(xué)法學(xué)院教授、中國知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會副會長張平認(rèn)為，一些通用的、描述性的詞匯，加上具有顯著性的詞匯作為商標(biāo)，不會讓公眾混淆，可以各自規(guī)范使用。
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