財聯社記者近日從天眼查獲悉，香飄飄(603711.SH)再度申請數條“香飄飄莫吉托”、“香飄飄朗姆”的相關商標，商標國際分類包括啤酒飲料類、方便食品等，當前狀態為“申請中”。

　　“香飄飄注冊新品類是想利用自身銷售平臺基礎來創造更多收入。但是其這種品類的延伸也有弊端，啤酒飲料屬于新的品類，需要大量的市場培育，能否堅持到品類成熟是未知的。”快消品營銷專家肖竹青向財聯社記者表示，“目前消費品市場拓展已經存在門檻，如渠道費用問題，終端費用不斷上漲，而不斷上漲的費用會轉嫁給廠家，廠家能否有足夠資金投入，對后續產品能否在市場上有良好的表現有直接影響。”

　　食品產業分析師朱丹蓬也表達了同樣的看法，他指出，“酒類產品的經營有難度，很多市場、渠道、消費人群等資源并不能共享。”

　　對于啤酒飲料商標的申請及后續發展規劃，香飄飄公司工作人員向財聯社記者表示，“需要去了解一下。”

　　其實，香飄飄已不止一次向外界透露多元化發展的計劃。今年4月，該公司對外透露，將推進沖泡產品品類創新，以奶茶為圓心并向泛沖泡化品類發展，涉足輕食代餐等泛沖泡領域，嘗試推出跨奶茶品類的產品，拓展產品線;7月，香飄飄申請“香飄飄一餐輕食”、“香飄飄世界茶旅”等方便食品商標，當前商標狀態為“等待實質審查”。

　　該公司相關工作人員曾告訴財聯社記者，“輕食產品方面，我們之前推出的麥片很受歡迎，所以也想在這方面拓展一下，目前產品正在研發，大概會看后期市場情況推出。”

　　此前，該公司曾公開表示，“未來，公司在堅持‘沖泡+即飲’雙輪驅動戰略基礎上，加強產品創新，沖泡板塊將向泛沖泡領域拓展，即飲板塊將在果汁茶單一主品類基礎上向多品類轉變，同時深耕和優化渠道布局，優拓市場份額。”

　　而香飄飄頻頻拋出新業務，與其業績下滑不無關系。從數據上來看，該公司上半年實現營業收入9.91億元，同比下滑28%;凈利潤由盈轉虧，從上年的2352.96萬元變為-6388.24萬元。

　　“2020年上半年業務受新冠肺炎疫情影響，公司收入和凈利潤均同比下降。”該公司在半年報中指出，“但二季度公司實現主營銷售收入5.54億元，同比增長3.58%，實現凈利潤2168.63萬元，同比增加5012.08萬元，收入和利潤情況環比均明顯改善。”

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