3月24日，瀘州鑫霸實業股份有限公司在主流報刊上刊登了一封致歉信，使得酒界中注冊商標傍名牌現象再次浮出水面。

　　該致歉信的大致內容是：瀘州鑫霸實業股份有限公司的“喜慶郎小喜郎”酒上使用了與四川古藺郎酒廠注冊商標相似的標識和酒瓶包裝，并對此給郎酒廠造成的不良影響表示歉意。

　　致歉信截圖

　　對此，郎酒方面表示，通過走法律程序，瀘州鑫霸實業公開了這封致歉信，但是，這僅僅只是冰山一角，市面上依然存在很多類似于郎酒品牌標識的產品。

　　記者在天眼查發現，郎酒從2017年到2018年開始作為原告將四川省古藺喜鄉酒業、瀘州鑫霸實業、瀘州明星酒業、四川古藺喜慶郎酒業告上法庭，并開庭3次。近日，郎酒法務人員告訴紅星新聞記者，以上案件郎酒均勝訴。

　　當日，記者在瀘州鑫霸實業股份有限公司的官網上了解到，該公司有“慶豐郎”、“瀘神”、“龍溪河”、“燕京”四個自有知識產權體系品牌，其中 “慶豐郎”、“瀘神”是四川省著名商標品牌。而在官網的白酒貼牌一欄，慶豐郎兼香小酒、慶豐郎特曲等產品單從外觀上看，若不注意其中的細節，消費者會有誤以為該酒是郎酒廠生產產品的可能。

　　“喜慶郎小喜郎”使用郎酒相似的標識和酒瓶包裝

　　隨著知識產權意識的崛起，越來越多的企業越來越注重商標問題。

　　例如長達20余年的“杜康”商標之爭足見商標的重要性。而在品牌繁多的酒業，商標打“擦邊球”現象時有發生，不乏一些企業申請注冊與其他現有大牌極為相似的品牌商標，由此而產生的糾紛也不勝枚舉。事實上，對于酒水類的這種注冊商標近似其它現有品牌的標識或酒瓶包裝裝潢的行為，在酒圈里已不算什么新鮮事。不少企業都反映，自己有商標意識，但遇到商標侵權時也束手無策。

　　諸如業內的1919，發起了多起包括注冊商標在內的知識產權訴訟，單在上海就發起了幾十起商標侵權訴訟，但是首批兩個官司卻以敗訴收尾。業內人士表示：“有很多抄襲并沒有辦法明確，也缺少了起訴的依據，這在一定程度上讓企業的品牌發展之路出現更多的不可控性。”

　　對于一些企業來說，注冊商標傍名牌無非是想利用別人的商標在市場的影響力來吸引消費者，以便快速培育自己的品牌，減少廣告投入。而事實上，申請人對于該商標的使用往往被認為是侵權行為，從而陷入無休止的商標紛爭當中得不償失。因此，專家建議對于申請人而言，創建自己的品牌勝過“擦邊球”行為，應走商標規范化道路。

　　也有專業人士指出，商標管理是一個系統工程，不單是法務部的事，而是整個企業的事，甚至和企業的產品經銷商也息息相關。如果企業全員都參與到商標管理中來，就可以有效避免或減少一些商標的使用風險。

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