經常有客戶問到我一個問題“是不是沒有注冊35類的商標就不能打廣告，也不能銷售？”我可以很負責地告訴大家，不是！對大多數企業來說，35類商標的作用并不是打廣告和銷售服務，其實是被一些商標代理人誤導了，有可能是因為不夠專業，也有可能是為了省事，因為這樣說客戶比較好理解，雖然建議注冊35類商標沒有錯，但那樣的說法就是錯。35類商標雖然說也很重要，但并不是說沒有35類商標就不能打廣告，不能銷售，35類的廣告項目指的是廣告經營服務，例如廣告公司、網絡公司、影視媒體等等，這些依靠提供廣告代理，廣告策劃，廣告投放服務而產生收益的公司，例如專門做電梯廣告的“分眾傳媒”，就一定需要35類廣告服務類的商標。客戶經常問我一個問題，“不注冊35種商標，是不是就不可能做廣告或者銷售？”我可以負責任地告訴你，不！對于大多數企業來說，35類商標的作用不是做廣告、推銷服務，而是被一些商標代理人誤導。可能是因為他們不夠專業，也可能是為了省事，因為客戶更容易理解。雖然建議注冊35類商標沒有錯，但這么說是不對的。雖然35類商標也很重要，但并不意味著沒有35類商標就不能做廣告或銷售。35類廣告項目是指廣告經營服務，如廣告公司、網絡公司、影視傳媒等。這些通過提供廣告代理、廣告策劃、廣告服務創收的公司，比如專門做電梯廣告的分眾傳媒，肯定會需要35類廣告服務商標。

也有銷售服務是指向他人提供銷售服務。請注意“他人”的意思。別人的產品不是自己品牌的產品，比如貿易公司，主要是購銷，外貿公司做進出口代理等。大型商場也有很多零售服務，比如互聯網平臺上的知名品牌如沃爾瑪、Jusco、大潤發，如Jusco、當當、Vipshop等。

為什么近幾年35種商標似乎特別受關注？

原因是天貓等一些電商平臺的新規，要求實體店商家必須提供35種商標才能入駐。這很容易理解。以商店為基礎的企業實際上與沃爾瑪、大潤發這樣的商店有著相同的性質，因為他們不是在銷售自己的品牌產品，而是實際上在為他人銷售服務。很多人認為沒有35種商標就無法入駐天貓。事實并非如此。如果是旗艦店，還會再賣。

其他類型的企業既不是廣告公司，也不是銷售服務公司，所以他們做廣告，幫助別人做廣告，而銷售和為他人銷售完全是另外一個概念。

既然不注冊35種商標就可以做廣告和銷售，注冊35種商標豈不是沒用？

不是，一般企業注冊35類商標最大的意義在于獨家保護。這是什么意思？眾所周知，商標是排他性的。比如一個電器制造商沒有注冊35種商標，別人注冊了35種同名商標，然后開店，他也可以賣電器，但是他賣的電器不是那個制造企業的品牌，但是消費者可能會認為是那個制造企業的電器，相當于制造企業創造的品牌，給服務品牌帶來業務，這本來是可能的。

此外，普通企業注冊35類“特許經營業務管理”也很重要，俗稱連鎖經營。很多品牌會開很多店，也就是把商標許可給他人，也就是特許經營，常見的連鎖便利店，連鎖店等等。

因此，注冊第35個商標仍然非常重要。如有商標問題請提問，我會及時跟進。

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