商標被核準為注冊商標的，必須經過商標形式審查、實質審查、初審公告、注冊公告等法定程序。使申請人能夠順利獲得受法律保護的商標專用權。
商標局對申請的商標進行形式審查和實質審查時，只能判斷該商標是否會產生不良影響和缺乏顯著性，但不能判斷該商標是否是惡意注冊的，是否侵犯了他人的在先權利。
因此，《商標法》規定，自公告之日起三個月內，在先權利人或者利害關系人認為商標有問題的，可以向商標局提出異議。在初步審定公告期內，商標受到質疑的，啟動商標質疑程序。
商標局受理異議人(在先權利人或利害關系人)提出的商標異議申請后，將異議人提交的《商標異議申請書》、異議理由及相關證據復印件及時郵寄給異議人(商標申請人)，并限定異議人在收到異議材料后30日內對商標異議進行回復。
針對他人提起的商標異議申請，異議人選擇放棄答辯或者在規定期限內未及時答辯的，視為放棄答辯權；之后商標局根據異議人提出的異議理由和相關證據，決定是否存在類似商標或惡意搶注商標。一個商標很有可能被宣布無效。
被申請人選擇在規定期限內答復的，被申請人可以針對商標異議的理由進行有針對性的反駁，如提交商標使用證據反駁商標缺乏顯著性和惡意搶注，綜合分析商標構成要素反駁商標構成相似或相同等。
商標局在認真聽取異議人和被異議人陳述的事實和理由后，經調查核實：異議理由不成立的，異議商標準予注冊；異議理由成立的，異議商標將被宣告無效。